Когда отправлять email рассылки

От выбранного дня и времени напрямую зависит, откроет ли пользователь письмо, прочитает ли его и выполнит ли целевое действие.

Даже качественное письмо с сильным предложением может не сработать, если оно отправлено в неподходящий момент и теряется среди десятков других писем.

При этом универсального ответа не существует. Одни и те же дни и время могут давать разные результаты в зависимости от аудитории, ниши и типа бизнеса.

Что влияет на эффективность email рассылки

Эффективность email рассылки зависит не только от содержания письма, но и от того, когда именно оно отправлено.

Даже сильное предложение может не сработать, если письмо приходит в неподходящий момент и теряется среди десятков других сообщений.

Пользователь просто не увидит его или откроет слишком поздно, когда интерес уже потерян.

На результат email рассылки влияет сразу несколько факторов:

• день недели
• время отправки
• тип аудитории (B2B или B2C)
• поведение пользователей
• уровень конкуренции в почте
  
   

Все эти параметры определяют, попадет ли письмо в нужный момент и получит ли оно отклик.

Важно понимать, что универсального времени, которое одинаково хорошо работает для всех, не существует.

Но есть общие закономерности, которые помогают выбрать оптимальные дни и время для email рассылки и значительно повысить открываемость и вовлеченность.

В какие дни лучше отправлять email рассылки

День недели напрямую влияет на то, заметит ли пользователь письмо и откроет ли его.

Поведение аудитории меняется в течение недели: в одни дни люди активно проверяют почту, в другие — перегружены задачами или уже переключаются на отдых. Поэтому выбор дня для email рассылки играет важную роль.

В большинстве случаев наиболее эффективными считаются:

• понедельник
• вторник
• пятница

В эти дни пользователи уже вошли в рабочий ритм, но еще не перегружены задачами, как это часто бывает ближе к концу недели. Внимание к входящей почте выше, а значит — выше и вероятность открытия письма.

Понедельник, как правило, менее эффективен. В этот день люди разбирают накопившиеся задачи и письма, поэтому рассылки легко теряются в общем потоке.

Пятница может работать хуже в B2B-сегменте, так как внимание переключается на завершение рабочих задач и подготовку к выходным.
При этом для B2C-проектов этот день нередко показывает хорошие результаты — пользователи начинают больше думать о покупках и свободном времени.

Выходные дни используются реже, но в некоторых нишах могут быть эффективны за счет меньшей конкуренции в почте и более свободного времени у пользователей.

📌 Важно:
лучшие дни для email рассылки — это не жесткое правило, а ориентир. Реальные результаты зависят от вашей аудитории, поэтому важно тестировать разные дни и отслеживать показатели.

Лучшее время для рассылки

Время отправки email рассылки определяет, попадет ли письмо в момент, когда пользователь действительно готов его открыть и прочитать.

Даже при правильном дне письмо может не сработать, если оно приходит в «неактивное» время и быстро теряется в потоке новых сообщений.

Существует несколько временных интервалов, которые чаще всего показывают хорошие результаты.

Утро (8:00–11:00)
Один из самых эффективных периодов. В это время люди начинают рабочий день и проверяют почту, разбирая входящие письма.

Если рассылка попадает в этот момент, вероятность открытия значительно выше.

День (12:00–15:00)
Период стабильной активности. Пользователи продолжают проверять почту, но уже менее активно, чем утром.

Подходит для рассылок, не требующих срочной реакции, а также для более «спокойного» контента.

Вечер (18:00–21:00)
Хорошо работает в B2C-сегменте. После рабочего дня у пользователей появляется больше свободного времени, и они готовы уделить внимание письмам.

В это время чаще совершаются покупки и принимаются решения.

Ночное время (после 22:00)
Как правило, показывает наихудшие результаты. Пользователи редко проверяют почту ночью, а к утру письмо может «опуститься» в списке входящих.

📌 Оптимальное время email рассылки всегда зависит от привычек вашей аудитории.
Лучший результат дает тестирование разных интервалов и анализ поведения пользователей.

Лучшие дни и время для разных типов бизнеса

Выбор дня и времени для email рассылки напрямую зависит от типа бизнеса и поведения аудитории.

Разные пользователи по-разному взаимодействуют с почтой: кто-то проверяет ее в рабочее время, а кто-то — вечером или в выходные. Поэтому важно учитывать специфику своей ниши.

Для B2B

• дни: вторник – четверг
• время: утро (9:00–11:00)
  
   

В B2B-сегменте письма лучше отправлять в рабочие дни и часы, когда люди активно занимаются задачами и принимают решения.

Утреннее время особенно эффективно: пользователи проверяют почту в начале рабочего дня и готовы рассматривать предложения, связанные с бизнесом.

📌 Важно: избегать выходных и позднего времени — в эти периоды вовлеченность значительно ниже.

Для интернет-магазинов

• дни: вторник, четверг, пятница
• время: день и вечер
  
   

В e-commerce решения о покупке часто принимаются вне рабочего времени, поэтому вечерние рассылки показывают хорошие результаты.

Днем пользователи могут просматривать предложения, а вечером — возвращаться и совершать покупки.

Пятница также может быть эффективной, так как пользователи чаще планируют покупки на выходные.

Для контента и блогов

• дни: понедельник – среда
• время: утро
  
   

Контент лучше заходит в начале недели, когда пользователи настроены на получение новой информации и обучение.

Утренние рассылки позволяют попасть в момент, когда человек только начинает день и готов уделить внимание полезным материалам.

📌 Важно учитывать, что это базовые рекомендации.

Реальные результаты зависят от конкретной аудитории, поэтому лучший подход — тестировать разные дни и время и анализировать отклик.

Как определить лучшее время для своей email рассылки

Несмотря на общие рекомендации, лучшее время для email рассылки определяется только на основе данных вашей аудитории.

Поведение пользователей может сильно отличаться в зависимости от ниши, продукта и типа клиентов. Поэтому универсальные советы — это лишь отправная точка.

Чтобы найти оптимальное время, важно опираться на аналитику и регулярно тестировать гипотезы.

Анализ статистики

Первый шаг — посмотреть, как пользователи уже взаимодействуют с вашими письмами.

Обратите внимание на ключевые показатели:

• open rate (открываемость)
• CTR (клики по ссылкам)
• время взаимодействия с письмом
  
   

Это поможет определить, в какие дни и часы аудитория наиболее активна и готова реагировать.

A/B тестирование

Один из самых эффективных способов найти лучшее время — проводить регулярные тесты.

Можно проверять:

• разные дни недели
• разное время отправки
• разные сегменты аудитории
  
   

Например, отправить одну и ту же рассылку в разное время и сравнить показатели.

Со временем вы увидите закономерности и сможете выбрать наиболее эффективные интервалы.

Сегментация базы

Важно учитывать, что разные группы пользователей ведут себя по-разному.

Например:

• новые подписчики
• постоянные клиенты
• неактивные пользователи
  
   

У каждой из этих групп может быть свое оптимальное время для получения писем.

Сегментация позволяет отправлять рассылки более точно и повышать отклик.

📌 В итоге: лучшее время для email рассылки — это не универсальное значение, а результат анализа и тестирования.

Чем больше вы работаете с данными, тем точнее находите эффективные дни и часы для своей аудитории.

Дни и время отправки email рассылок напрямую влияют на их эффективность.

Общие рекомендации помогают выбрать стартовую точку, но максимальный результат дает только работа с собственной аудиторией.

Лучший подход — сочетать:

• базовые закономерности
• анализ данных
• регулярное тестирование
  
   

Чтобы находить лучшее время и дни для email рассылок, важно использовать сервис с возможностью аналитики и автоматизации.

Сервис Holymailer позволяет:

• отправлять рассылки в нужное время
• тестировать разные сценарии
• анализировать результаты
• управлять email-кампаниями
  
   

Команда Holymailer поможет вам настроить первые рассылки, протестировать время отправки и выстроить эффективную систему email-маркетинга.

Попробуйте наш сервис и запустите первые email-рассылки